Hydro Style Flexi Jelly

La Hydro Style Flexi Jelly est la gelée coiffante de Curlsmith, marque britannique fondée en 2018 et positionnée sur le segment "hair food". Elle est présentée comme une alternative "flexi-hold" qui apporte définition et hydratation sans rigidité, et l'acide hyaluronique est mis en avant comme actif différenciant.

La formule présente un profil contrasté. Côté actifs, l'acide hyaluronique (Sodium Hyaluronate) est un humectant puissant rare dans la catégorie, complété par l'extrait d'amla (Phyllanthus Emblica), du thé vert et du panthénol. La glycérine est présente mais en position relativement basse (11e). Côté trame, la formule s'appuie sur des ingrédients largement synthétiques : PVP (polyvinylpyrrolidone) en deuxième position joue le rôle de filmogène, le PEG-40 Hydrogenated Castor Oil en troisième position sert de solubilisant éthoxylé, et le Carbomer est un gélifiant acrylique. Cette combinaison est efficace pour le "hold" et la stabilité, mais reste très conventionnelle et exclut le produit d'une Curly Girl Method stricte.

La fragrance comprend du parfum de synthèse, Tetramethyl Acetyloctahydronaphthalenes (Iso E Super) et Dimethyl Phenethyl Acetate, accompagné d'allergènes déclarés (Linalool, Citronellol, Limonene). C'est un point qui nuance le positionnement "clean" affiché par la marque : on est plus proche d'une formulation cosmétique conventionnelle revisitée que d'une formule réellement minimaliste.

À l'usage, le rendu est défini, brillant, avec une tenue plus souple que les gelées à PVP plus chargé. C'est un produit qui fonctionne particulièrement bien sur cheveux 2A à 3B fins ou de faible porosité, les cheveux qui ont besoin d'un peu de "hold" sans alourdissement. Sur cheveux 3C-4C ou très épais, l'apport lipidique est minimal et la tenue peut être insuffisante. Le prix est élevé (~26 € les 237 ml = ~110 €/L), au-dessus du rapport qualité-prix moyen de la catégorie.